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近日 ，由东映动漫主办的《少女乐队的呐喊》主题快闪全国首站在上海静安大悦城收官 。5月1日，主题快闪华北首站将落地北京朝阳合生汇L1中庭。这是日本东映动漫继《航海王》《美少女战士》《数码宝贝》等经典动漫作品之后
，推出的又一个火爆动漫IP，自去年4月开播以来 ，在国内外积累了大量粉丝
。

“活动一开放预约
，半分钟内上午的场次就约满了。只要是周末，来逛快闪店的粉丝一定会排到现场的第二排队区 ，清明小长假期间也异常火爆 。
”承办方上海弗恩特文化传播有限公司销售总监方超介绍
。

粉丝在快闪店内选购谷子

《少女乐队的呐喊》豆瓣评分高达8.7
，由酒井和男执导，讲述了高中二年级的少女井芹仁菜与河原木桃香
、安和昴、海老塚智 、鲁帕五人组成女子乐团的故事。记者在现场看到 ，主题快闪入口置景逼真还原动漫中的“音乐现场通道”
，几位“主角 ”在片中使用的同款乐器也在现场“实景还原”，内容展示区更有一整面墙呈现近80幅“名场面
” 。走进快闪店 ，吧唧
、盲盒、纸制品 、亚克力制品
、特定的人物毛绒玩偶等谷子分门别类摆放
，吸引了不少慕名而来的粉丝
。“谷子经济火热，是因为二次元人群喜欢的动漫人物 ，可以通过谷子陪伴他们，为他们提供情绪价值。最受欢迎的通常是盲盒类产品 。”方超说
，此次主题快闪还推出“上海城市限定 ”周边，以东方明珠和外滩建筑为背景 ，“少女乐队
”五人组走在上海街头的人行道上
，“城市限定周边取景自九江路与四川中路交叉口，已经有很多粉丝自发去这个路口打卡了
。”

快闪店还原了动漫中的Livehouse场景

值得一提的是 ，主题快闪期间
，整个上海静安大悦城也变成了一座“痛城 ”。从曲阜路地铁站1号口出来，进入商场南座 ，一眼就能看到扶手电梯区满满的动漫元素；除了3楼的快闪店外
，大悦城5楼还摆上了一个巨型合影框，粉丝可以和动漫中的安和昴SUBARU合影 。“这次的快闪收益是符合整体预期的 ，而且整体增长的趋势保持在平稳的增幅
，这是很难得的
。部分粉丝来了多次，把快闪现场当成了兴趣投注并与大家交流团建的场所。这是我们在获得快闪收益之外 ，更乐见其成的情形，也是开展快闪的核心初衷 。
”上海弗恩特文化传播有限公司总经理陆志勇说。

快闪店一角

“90后”粉丝“万 ”和“00后
”粉丝“PHOS”告诉记者
，上周末两人为了购买《少女乐队的呐喊》的谷子，分别从合肥与武汉赶来上海
。“我们是在网上认识的 ，因为是同好
，就一起约着来上海逛快闪店，一般国外的二次元IP都会优先选择在上海开快闪店。刚好4月19日有我们喜欢的角色安和昴的提前庆生活动 。 ”“万
”说 ，两人买了两个挂件、主题T恤 、流麻摆件等谷子
，大概消费了几百元，“接下来还打算去国家会展中心虹馆看一场游戏《女神异闻录》音乐会 ，在上海住一晚后
，再回去上班
。”

快闪店内景

除了购买谷子，也有粉丝带来自制的“无料 ”。在大悦城5楼 ，背着书包的Subaru拿着一叠小卡片
，这是他根据动漫场景制作的周边 。“我喜欢的也是安和昴，所以用她的名字当作自己的网名；主题快闪期间 ，我已经来了大悦城很多次，自己买谷子
，也帮朋友买了很多谷子
。”他说，这次自己带了差不多800份小卡 ，有4种款式
，免费送给《少女乐队的呐喊》的粉丝们。“交换无料是二次元的一种社交方式 。
”

现场展示的谷子

从全国范围看，上海是二次元浓度超高的城市 ，也是诸多粉丝心目中的“吃谷圣地”
，而上海静安大悦城则是上海最为知名的二次元地标之一
。静安大悦城相关负责人透露，商场内的二次元品类店铺超过50家 ，主要分布在南座的4
、5层
，以及北座的6楼；去年商场二次元业态店铺总销售超1.8亿元，快闪总销售超1.64亿元 ，整体销售近3.5亿元。

现场展示的谷子

粉丝购买的谷子

“二次元IP类快闪依赖短期爆发力
，更适合在同类二次元店铺聚集的商业体举办，同时 ，商场在短时间内触达粉丝群体的号召力，并形成现象级传播也非常关键 。而上海静安大悦城具备了这两个优势
，领跑于全国的商场
。 ”陆志勇说，上海的国际化程度高 ，对动漫二次元文化的接受度高、扩散力强
，二次元粉丝的个体消费转化力也很强，“在上海开启全国首站是不二之选。
”